Mene Etusivulle
Kesärekry 2026Liity asiakasomistajaksi
Mene Etusivulle
12.1.2026
UUTINEN

Juhlavuosi paketissa – mitä saatiin aikaiseksi?

Vuonna 2025 vietimme Keskimaan 110-vuotisjuhlavuotta. Miten juhlavuosi eteni suunnittelusta toteutukseen ja millaisin tavoin vuotta juhlistettiin? Näitä kysymyksiä pohtivat juhlavuoden pääkoordinaattorit, Keskimaan markkinointipäällikkö Satu Koski, mainonnan suunnittelija Veera Viertamo ja johdon assistentti Suvi Elonheimo-Tikkanen.
Teksti: Kristiina Tammitie, kuvat: Kristiina Tammitie, Taina Ristikivi ja Tero Takalo-EskolaKeskimaan 110-vuotisjuhlavuoden suunnittelu lähti liikkeelle jo keväällä 2024.– Istuimme alas miettimään, mitä juhlavuodella halutaan saada ylipäätään aikaan. Nopeasti kirkastui näkemys siitä, että tältäkin osin tekemistemme pitää edesauttaa Keskimaan strategisten tavoitteiden saavuttamista, kuten sitä, että tuotamme parhaan asiakaskokemuksen Keski-Suomessa, Suvi kuvailee.– Koko vuoden kestävässä kampanjassamme halusimme historian kertaamisen sijasta keskittyä tähän päivään ja tulevaisuuteen ja olla aidosti läsnä asiakasomistajiemme arjessa koko vuoden, Satu avaa. Eri kohderyhmiä päädyttiin puhuttelemaan erilaisilla houkuttelevilla eduilla, laadukkailla juhlatuotteilla, erilaisilla tapahtumilla sekä tarinoilla Keskimaasta, keskimaalaisuudesta, asiakasomistajuudesta ja tietenkin itse juhlavuodesta.

Etuja asiakasomistajille

Asiakasomistajat saavat Keskimaalta kuukausittain runsain mitoin mobiilietuja, joten juhlavuoden S-mobiilikupongeissa päädyttiin panostamaan määrän sijasta laatuun: yksi huippuetu joka kuukausi, vaihtelevasti eri toimialoilta.Tammikuun startti antoi kannustavaa osviittaa loppuvuodelle siitä, mitä tuleman pitää.–ABC Noutopöytä -50 % oli vuoden ensimmäinen huippuetu. Apseilla jouduttiin lisäämään noutopöytään lämpölevyjä, kun väkeä oli niin paljon syömässä, Satu kertaa.Helmikuussa asiakasomistajat kiersivät ravintolasta toiseen etsimässä vapaita pöytiä, kun kuponkietuna sai kaksi pääruokaa yhden hinnalla. Vuoden mittaan myös Sokoksen ja Prisman käyttötavaraedut toimivat hienosti ja ilahduttivat asiakkaita.

61 600 lunastettua kuponkia toukokuussa

Vuoden mittaan kauppojen valikoimiin on tuotu sykleittäin juhlavuotta varten suunniteltuja, hinta-laatu-suhteeltaan houkuttelevia tuotteita Keskimaan omalla juhlavuoden ilmeellä.– Haastavinta oli tuotteiden valitseminen ja ennen kaikkea oikeiden tuotemäärien selvittäminen. Eihän meillä ollut mitään dataa esimerkiksi siitä, kuinka monta laatikkoa tarvitaan Pandan lakuja, Suvi kuvailee.Ennakointiin toi lisää vaikeuskerrointa se, että asiakasomistajat saivat lunastaa toukokuussa yhden juhlatuotteen ilmaiseksi.– Kuponkeja lunastettiin kuukauden aikana kaikkiaan 61 600 kappaletta. Aivan ylivoimaisesti suosituin oli Pandan Lakupala juhlaboksi, jota jouduttiin tilaamaan lisää, kun laatikot lähtivät käsistä. Onneksi Panda pystyi reagoimaan asiaan nopeasti.Karkkibokseja ei sen sijaan saatu lisää, ja viimeisiä laatikoita asiakkaat metsästivät ympäri kaupunkia. Tämä huomattiin myös somessa. Esimerkiksi Jodelissa todettiin, että ”ihmiset menee karkkiboksien perässä kuin kiimaiset laamat”.

Kymmeniä miljoonia katselukertoja

Juhlavuoden tarinat saivat valtavan some-näkyvyyden, videoilla esiintyi nelisenkymmentä keskimaalaista eri toimipaikoista. Esiintymiskykyiset ja -haluiset persoonat löytyivät Keskimaan päällikkö- ja asiantuntijapäivässä kerättyjen ehdotusten, ja suunnittelun edetessä myös päälliköiltä saatujen vinkkien perusteella. Kuvauspäiviä oli vuoden mittaan yhteensä kuusi ja videoita yli 80. Jokaisena päivänä kameran eteen pääsi 5–10 henkilöä, jotka kertoivat asiakasomistajuudesta, Keskimaan palveluista, edustajiston vaaleista sekä yleensäkin siitä, miten osuuskauppa on mukana asiasomistajiensa arjessa ja juhlassa.– Videoilla on ollut kaiken kaikkiaan kymmeniä miljoonia katselukertoja, kun ne ovat pyörineet omilla kanavillamme verkossa ja somessa, myymälänäytöissä sekä ostettuna mainontana eri medioissa, kuvauspäivien järjestelyistä vastannut Veera selvittää.Juhlavuoteen on sisältynyt myös tapahtumia, joista Satu ja Veera nostavat esiin erityisesti Loop It -tapahtuman, jossa nuoret pääsivät nauttimaan lukuisten artistien esityksistä ikärajattomasti.– Loop It -festareille lähdimme mukaan, koska meillä ei ole ollut nuorille kohderyhmänä mitään tapahtumaa pitkään aikaan tarjolla. Oli hienoa nähdä, miten nuoret innostuivat pyörittämään meidän onnenpyörää ja sonnustautuivat tilipäivähuiveihimme. Meidän juhlavuoden väreissä koristeltiin myös glitter-meikeillä kolmensadan osallistujan kasvot, joita nuoret esittelivät ylpeinä toisilleen.

Konsepti on kantanut koko vuoden

Juhlavuoden langat pysyivät hyvin Satun, Veeran ja Suvin käsissä. – 110-vuotisjuhlavuosi on ollut omalla Keskimaa-urallani yksi työllistävimmistä projekteista, Keskimaan 100-vuotisjuhlavuoden ja 2017 toteutettujen Kemut-festareiden jälkeen. Erityisen merkittävää juhlavuodessa on ollut se, että olemme kuva- ja videotuotantoa lukuun ottamatta toteuttaneet kaiken oman talon sisällä. Kokonaisuus pysyi koko ajan hyvin hallittuna, vaikka siihen sisältyi todella paljon kaikkea, Satu toteaa.– Hyvän suunnittelun ja tavoitteiden asettelun sekä johdonmukaisen tekemisen ansiosta paketti pysyi hienosti kasassa. Konsepti kantoi koko vuoden, Veera vahvistaa.KESKIMAAN 110-VUOTISJUHLAVUODEN SISÄLTÖÄETUJA:
  • S-mobiilissa huippuetuja kuukausittain, esim. ABC noutopöytälounas kaksi yhden hinnalla, yksi ilmainen juhlavuoden tuote, ilmainen kestokassi, tuntuvia etuja käyttötavaroista.
  • Uudelle S-mobiili-lataajalle 11 huippuetua, mm. ilmainen sisäänpääsy Freetimen, Viilussa 2 tunnin saunavuoro -30 %, Rent-it -vuokrauksesta -30 % ja Sokoksella 10 € alennus yli 50 € ostoksesta.
  • Uusille asiakasomistajille tuplasti hyötyä: 100 euron liittymisedut (normaalisti 50 €).
TUOTTEITA:
  • 12 huolellisesti valittua tuotetta Keskimaan 110-vuotisjuhlavuoden pakkauksissa. Juhlatuotteiden valmistajina useita lähituottajiamme, mm. Ruthin leipomo, Foodin, Elosen leipomo, Panda, Panimoyhtiö X ja Panimo Hiisi.
  • Potkupukulahjoitus kaikille sairaala Novassa vuonna 2025 syntyville vauvoille, yhteensä noin 2 000. Puvut ompeli jyväskyläläinen lastenvaatteisiin erikoistunut Melli EcoDesign kankaasta, jonka kuosi on Keskimaan oman AD:n Milla Kyllösen käsialaa.
TAPAHTUMIA:
  • 7.5. Keski-Suomen suurimmat kakkukahvit. 44 toimipaikassa syötiin 50 000 kakkupalaa ja juotiin 7 500 litraa kahvia.
  • Heinäkuussa Keskimaa näkyi ja kuului Loop It -festareilla Lutakonaukiolla.
  • Elokuussa järjestettiin Lounaispuistossa lastentapahtuma yhdessä JJK:n kanssa.
  • Joulukuussa asiakasomistajatapahtuma Himoksella, jossa asiakkaat pääsivät ulkoilun lomassa tutustumaan uuden Break Sokos Hotel Himoksen palveluihin asiakasomistajaetuhintaan.

KATEGORIAT

  • Tarina

Sinua saattaisi kiinnostaa